“貨比三家”是常見(jiàn)的一種對(duì)所需服務(wù)的品牌、質(zhì)量、體驗(yàn)作出的一種對(duì)比行為,顧客是很難直接對(duì)一家干洗加盟店的價(jià)值做出判斷的,他們只能依靠對(duì)比去做出選擇。幾乎所有的產(chǎn)品消費(fèi)的產(chǎn)生,都是基于對(duì)比的結(jié)果。
當(dāng)顧客拿自己的干洗店和別家的干洗店進(jìn)行對(duì)比時(shí),如何在對(duì)比中取勝,決定了顧客是否會(huì)選擇自己,這是一種對(duì)品牌的肯定,我們無(wú)法左右顧客的選擇,但是我們卻能夠用服務(wù)、技術(shù)等因素左右顧客的選擇。
想在競(jìng)爭(zhēng)贏得勝利,就必須讓自己的干洗加盟品牌和干洗店技術(shù)具備可比性:特定的服務(wù)項(xiàng)目、特定的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、精湛的洗滌技術(shù)、獨(dú)特的包裝和具有競(jìng)爭(zhēng)力的價(jià)格。
在干洗加盟品牌宣傳和營(yíng)銷(xiāo)推廣中,只有制造“對(duì)比”,才能“呈現(xiàn)價(jià)值的相對(duì)優(yōu)勢(shì),給予顧客消費(fèi)的理由”。為什么說(shuō)是相對(duì)優(yōu)勢(shì)?因?yàn)轭櫩湍軌蚋兄闹挥懈上醇用说甑南鄬?duì)優(yōu)勢(shì)。
與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的直接對(duì)比。干洗店加盟市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)就是戰(zhàn)場(chǎng),在共同做大市場(chǎng)的美好愿景下,必然存在市場(chǎng)份額此消彼長(zhǎng)的殘酷現(xiàn)實(shí)。直指競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的軟肋,放大自己的優(yōu)勢(shì),才能贏得屬于自己的消費(fèi)群體。
與不采取行動(dòng)的對(duì)比。在動(dòng)態(tài)的市場(chǎng)中,隨時(shí)都可能出現(xiàn)一些新的需求。對(duì)于全新的、顧客沒(méi)有認(rèn)知的市場(chǎng),干洗店加盟企業(yè)應(yīng)該做的就是提出新問(wèn)題、分析新問(wèn)題,并告訴顧客,如果不采取行動(dòng),將會(huì)有什么樣的后果。
做好這兩個(gè)方面,基本上就能在干洗店同行競(jìng)爭(zhēng)中有很大的優(yōu)勢(shì),是金子總會(huì)發(fā)光,酒香何懼巷子深。放眼整個(gè)市場(chǎng),留下的都是真正有實(shí)力的。