疫情防控迎來重大轉(zhuǎn)折,2023年,茶行業(yè)如何重振騰飛!
11月30日以來,多地釋放了優(yōu)化防控措施的信號。
防控措施的整體優(yōu)化調(diào)整和從“集體防疫”到“個人防疫”的呼吁倡導(dǎo),讓茶業(yè)市場隨之開啟發(fā)展新局,而變化或許集中在以下兩個方面。
一、市場迎來復(fù)蘇的拐點
日前,隨著各地線下門店恢復(fù)營業(yè),恢復(fù)堂食,疫情前的繁榮興旺正在逐步復(fù)現(xiàn),茶業(yè)市場的轉(zhuǎn)機也隨之到來。
12月6日,北京國際茶城全面復(fù)市,顧客憑綠碼即可進入茶城,不再查驗核酸報告。
無獨有偶,隨著廣州防疫政策調(diào)整,靜默的芳村茶葉市場,也迎來了重啟時刻。調(diào)整政策后,曾經(jīng)橫亙在茶城、茶企、茶店、茶館面前充滿不確定性的疫情陰霾,也正在逐步散去。
對消費者來說,生活與消費節(jié)奏同樣穩(wěn)步恢復(fù)中。社交平臺上,關(guān)于解封約茶的信息頻繁出現(xiàn)。
二、茶葉搭上了大健康的快車
當(dāng)下措施的轉(zhuǎn)變和對“每個人都要做好自己健康的責(zé)任人”的倡導(dǎo),讓大眾對個人防疫重視度與健康話題的關(guān)注度持續(xù)上升,此背景下,茶葉的健康屬性,讓茶產(chǎn)業(yè)在大健康領(lǐng)域迎來增速發(fā)展的紅利期。
中國工程院院士劉仲華在《疫情下中國茶產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的思考》中講到,科學(xué)飲茶增強體質(zhì),健康訴求強勁驅(qū)動茶葉消費。
飲茶,暗合著當(dāng)下大眾日常健康生活的需求,茶產(chǎn)業(yè)由此迎來了發(fā)展的機遇時刻,抓住大健康機遇,便是抓住行業(yè)的增量拓展點。
市場迎來回暖之際,茶行業(yè)在抓住發(fā)展轉(zhuǎn)機的同時,需要持續(xù)關(guān)注和推進的或許是:
尋求更靈活的茶業(yè)展銷方案,為茶企拓客增加渠道;調(diào)動更多元的銷售渠道,打通好茶與愛茶人之間的通路;提前規(guī)劃即將到來的春節(jié)、春茶等熱門時段,為茶市發(fā)展注入生機;積極呼應(yīng)大眾健康需求,為產(chǎn)品開發(fā)尋找新落腳點……
俗話說,不謀全局者,不足以謀一域。茶行業(yè)的領(lǐng)軍品牌——茶界束氏,早早就布局疫情后的行業(yè)發(fā)展,品類上,改變以茶為主要產(chǎn)品的單一品類,衍生有滋補品,紅酒等相似品類。
模式上,開1店等于開6店,重新賦能實體店功能,結(jié)合四商(電商,微商,視商,店商)獲得流量,通過私域運營,變“流量”為“留量”,沉淀數(shù)字資產(chǎn)……
說到茶界束氏,就不得不提到一個人,那就是茶界束氏創(chuàng)始人—束為女士。
她17歲尋夢,懷揣2000元,從一碗餛飩?cè)计鹦℃?zhèn)姑娘的創(chuàng)業(yè)人生;
她27歲追夢,與陳曉先生創(chuàng)辦了中國家電三巨頭之一:上海永樂電器;
她37歲圓夢,功成名就,永樂家電于港交所上市,同時成就了50多個千萬富翁,近20個億萬富翁;
她47歲造夢,搭建束氏大健康平臺,以家喻戶曉的茶為切入口,創(chuàng)立茶界束氏!將傳統(tǒng)的茶行業(yè)與新零售融合,創(chuàng)造垂直細分“茶產(chǎn)業(yè)+互聯(lián)網(wǎng)”的OAO新零售模式,構(gòu)建全渠道、全場景消費,重新定義茶行業(yè)。
茶界
以體驗帶動消費
現(xiàn)如今飛快的生活的節(jié)奏,使許多年輕消費群體不能體會“品茗”的這份雅致和恬靜,這同樣是茶行業(yè)日漸式微的個重要因素。
茶界,以茶為入口。專注于為顧客搭建在工作、生活以外的“第三空間”。
茶界將線下實體店打造成一個多元化社交平臺,以平易近人的形式讓越來越多顧客探訪茶的世界。
店內(nèi)設(shè)有不同社交空間,午后約上幾個朋友,喝茶暢聊,也不失為一件美事;
商務(wù)社交需要密談要事,茶界還設(shè)有商務(wù)包間,萬事不過一盞茶。
開一家門店
等于開6家門店
伴隨著新技術(shù)和要求的持續(xù)升級,現(xiàn)代人的消費形式也出現(xiàn)了極大變化,在線化成為了零售業(yè)必然的發(fā)展趨向,茶界作為新零售茶行業(yè)品牌,當(dāng)然毫無例外。
束氏茶界已然打造了OAO智慧茶店
茶界的1家實體店門店,可以延伸出6家線上店,包括商城店、直播店、視頻店、社群店和本店生活店。
5家線上店的商品、訂單統(tǒng)一管理,并將各渠道的顧客會員引導(dǎo)沉淀為茶界的私域流量池
通過會員分組、標簽等進行數(shù)字化管理,便于精細化運營顧客,助力品牌實現(xiàn)增長。
茶飲新模式
智慧茶館
傳統(tǒng)茶葉店經(jīng)銷商的方式已經(jīng)越來越難走,新式的茶葉店不斷涌現(xiàn),對于大部分茶葉店來說,已經(jīng)走到了一條分叉路,唯有突破才有更多可能。
茶界開創(chuàng)不同以往的茶業(yè)新零售新模式!目前,茶界面向全國火熱招商中,“零售女王”束為女士喊您一起建茶偉業(yè)!
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