連鎖加盟店內(nèi)的廣告形式與作用

　　連鎖店的店內(nèi)廣告是向顧客介紹、展示商品和進行鼓動性宣傳活動的重要促銷手段。它能夠引起顧客對商品的興趣，烘托購買的氣氛；它能夠解釋商品的特征和使用方法，從而減輕店員的工作量，大大節(jié)省時間，提高銷售效率；它能夠告知顧客商品的降價或優(yōu)惠信息以及較新商品的相關(guān)消息。顯而易見，從作用上講，店內(nèi)廣告與商品陳列有異曲同工之妙，但比商品陳列更直接，用處也更明顯。
??? 店內(nèi)廣告的設(shè)置既要與整個店內(nèi)環(huán)境配套，還要與商品陳列融為一體，共同營造合格的購物環(huán)境。

　　店內(nèi)廣告的主要作用
　　店內(nèi)廣告具有強烈的視覺傳達用處，可直接刺激消費者的購買欲望。店內(nèi)廣告不但可以為顧客傳達商品的各種信息，還可以烘托加盟店熱烈的銷售氛圍，對商品銷售起到促進作用。

??? 店內(nèi)廣告的形式
??? 店內(nèi)廣告的形式五花八門，在連鎖店中的運用也格外靈活，可采用以下幾種方式：
??? 1．立地展示
??? 這類形式的店內(nèi)廣告包括錐形、柱形、瓶形等，其優(yōu)點是廣告用處顯著，視覺用處強烈；缺點是面積占用較大，成本比較高。
??? 2．懸掛式展示
??? 這類形式的店內(nèi)廣告優(yōu)點是掛在半空，無須占用商品的空間，但要注意懸掛高度應(yīng)適中，便于顧客從各個角度都能看到。
??? 3．柜臺展示
??? 這類形式的店內(nèi)廣告能吸引目標(biāo)顧客的注意力。
??? 4．招貼畫
??? 招貼畫包括形象掛貼、店內(nèi)促銷宣傳海報、總部及廠商活動海報、產(chǎn)品宣傳海報、條幅等。它有助于發(fā)布與傳達連鎖店信息，是連鎖店進行促銷的一種主要方式。同時，它能夠從不同方面體現(xiàn)連鎖店的形象與實力。
　　掛貼招貼畫可以做如下安排：

　　總之，不管是哪一種招貼畫，招貼畫掛貼的用處應(yīng)力求達到：信息傳達清楚、清晰，有益于美化店堂，并產(chǎn)生合格的店堂氣氛。